產(chǎn)品供給上新 管理服務(wù)升級(jí)
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發(fā)布時(shí)間：2025-05-05
五一假期文旅市場(chǎng)情況綜述
五一假期前三天，各地紛紛發(fā)力，推出了五花八門的旅游產(chǎn)品。大家不斷強(qiáng)化文旅融合，借助科技的力量賦能旅游產(chǎn)業(yè)，管理水平和服務(wù)品質(zhì)也都有了顯著提升，成功帶動(dòng)了五一假期旅游消費(fèi)，讓整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。
全國旅游消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長，各類產(chǎn)品百花齊放
假期已經(jīng)過半，不少地方都亮出了旅游 “成績單”。旅游景區(qū)度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等各類產(chǎn)品都特別受歡迎。到 5 月 3 日 14 時(shí)，浙江省累計(jì)接待游客 2374.8 萬人次，同比增長 12.9%。五一假期前三天，黑龍江省共接待游客 921.5 萬人次，同比增長 13.8%。湖北省 A 級(jí)旅游景區(qū)共接待游客 1217.03 萬人次，同比增長 24.15%。江蘇省納入監(jiān)測(cè)的 195 個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客 337.01 萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá) 10.42 億元，同比分別增長 4.15% 和 2.97%。甘肅省鄉(xiāng)村旅游接待游客 334.6 萬人次、游客花費(fèi) 11.54 億元，同比分別增長 18.5%、29.81%。廣東省納入監(jiān)測(cè)的 13 家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客 77.4 萬人次、同比增長 12.2%。大城市群周邊的旅游度假區(qū)、休閑街區(qū)那叫一個(gè)熱鬧，人氣和收入都很不錯(cuò)。浙江省東錢湖旅游度假區(qū)假期首日接待游客超 14 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 1.11 億元，同比分別增長 15.07%、15.84%，度假區(qū)內(nèi) 10 家主要酒店客房出租率達(dá) 94.56%。上海市佘山度假區(qū)五一假期前兩日接待量達(dá) 25.4 萬人次，度假區(qū)內(nèi)知名酒店的入住率接近 100%。假期前三日，重慶市南岸區(qū)彈子石老街累計(jì)接待游客近 19 萬人次，同比增長 57.66%；龍門浩老街累計(jì)接待游客 15 萬余人次，同比增長 54.82%。
旅游景區(qū)文化活動(dòng)異彩紛呈，新興場(chǎng)景蓬勃發(fā)展
各地旅游景區(qū)都在深挖自身的文化潛力，結(jié)合自身特點(diǎn)，搞了好多假日活動(dòng)。像重慶市各大景區(qū)景點(diǎn)就結(jié)合五一主題，推出了 100 多場(chǎng)文旅節(jié)慶活動(dòng)，涵蓋了體育、音樂、國潮等多個(gè)方面。武隆仙女山景區(qū)舉辦了 2025 第六屆仙女山風(fēng)箏季，秀山搞了 2025 年中國體育彩票第五屆武陵山圍棋邀請(qǐng)賽，巫山縣開展了宇樹機(jī)器人徒步三峽龍脊活動(dòng)，榮昌區(qū)舉行千年榮昌?2025 年榮昌鹵鵝非遺美食季活動(dòng)，南川金佛山景區(qū)舉辦金佛山第十六屆杜鵑花節(jié)，銅梁區(qū)上演 “龍行安居” 舞龍表演等。好多地方的旅游景區(qū)還利用新質(zhì)生產(chǎn)力，提升智慧旅游水平，給游客帶來沉浸式體驗(yàn)。比如福建省白水洋?鴛鴦溪景區(qū)，舉辦鴛鴦溪森林魔法世界主題游園會(huì)，巧妙地把當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和奇幻元素結(jié)合起來，給游客打造了一場(chǎng)與眾不同的自然魔法之旅。貴州省赤水丹霞旅游區(qū)推出 “飛越赤水” 球幕影院，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)打破時(shí)空限制，通過 12 臺(tái)激光投影機(jī)與 60 組動(dòng)感座椅相互配合，再加上氣流模擬、震動(dòng)反饋等五感交互系統(tǒng)，把靜態(tài)的文化資源變成動(dòng)態(tài)的敘事場(chǎng)景，構(gòu)建出 720 度全景沉浸場(chǎng)域，讓游客享受獨(dú)特的視聽盛宴。
旅游度假區(qū)推出主題度假體驗(yàn)，豐富 “住宿 +” 消費(fèi)場(chǎng)景
北京古北水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)圍繞古今情緣奇遇、盛世繁華奇遇、機(jī)器時(shí)代奇遇、醉游千年奇遇、星空長城奇遇 “五大奇遇” 主題活動(dòng)，通過文化體驗(yàn)、科技賦能、非遺活化等創(chuàng)新手段，打造出一個(gè)包含日游夜娛、美食消費(fèi)、深度體驗(yàn)的立體化旅游產(chǎn)品體系。浙江省東錢湖旅游度假區(qū)推出 “錢湖有戲” 主題活動(dòng)，高蹺木偶劇首演、南宋風(fēng)華沉浸劇場(chǎng)、湖光音樂會(huì)、親子撒野派對(duì)、療愈市集等 20 多個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)接連上演。云南大理古城旅游度假區(qū)舉辦 “七彩云燈?俠影江湖” 主題燈會(huì)，圍繞 “天龍八部江湖幻境”“海誓山盟風(fēng)花雪月”“大理煙火民族秘境” 三大主題，開展主題演藝沉浸式活動(dòng)和手作市集，游客既能欣賞古韻塔影、逛創(chuàng)意攤位、品嘗煙火美食、挑選手作好物，還能聆聽街頭音樂。
旅游休閑街區(qū)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，豐富文化內(nèi)涵
各地的旅游休閑街區(qū)因?yàn)榧扔袣v史感，又有文藝范兒和煙火氣，吸引了好多游客前往。五一假期，上海市徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)以 “花薈品徐匯” 為主題盛大開幕，《玫瑰人生》《茉莉花》《愛人送我向日葵》等曲目輪番演奏，用精彩的演出為市民游客打造了一個(gè) “可游、可品、可賞” 的城市文化會(huì)客廳。云南省麗江市古城區(qū)大研花巷旅游休閑街區(qū)每天安排三場(chǎng)納西歌舞展演，還推出 “穿在身上的麗江” 民族服飾試穿體驗(yàn)活動(dòng)，給游客準(zhǔn)備了馬鈴互動(dòng)、聆聽馬鈴鐺背后的故事、非遺烤茶和馬幫野外火石取火等體驗(yàn)活動(dòng)。江蘇省徐州市云龍區(qū)戶部山 —— 回龍窩街區(qū)舉辦了 “南山雅集” 戶部山漢潮游園會(huì)，把匠人匠心、非遺文創(chuàng)、茶香琴韻串聯(lián)在一起。
鄉(xiāng)村旅游深化多元業(yè)態(tài)融合，主客共享鄉(xiāng)村精彩生活
貴州省榕江 “村超”、臺(tái)江 “村 BA”、三都 “村馬”、凱里 “村 T” 等 “村” 字號(hào)群眾性文旅體活動(dòng)持續(xù)火爆。黔東南州三穗鴨美食足球隊(duì)和來自巴西的獅子足球隊(duì)激情對(duì)決，精彩賽事搭配民族歌舞，給游客帶來一場(chǎng)體育與文化交融的盛宴。江西省撫州市南城縣舉辦 “活力鄉(xiāng)村 健康勞動(dòng)” 麻姑文化系列活動(dòng)暨麻嶺下五一鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引了全縣 16 支隊(duì)伍近 400 名選手參加。這種集趣味性、娛樂性、協(xié)作性和競(jìng)爭性于一體的 “農(nóng)耕 + 非遺” 組合文旅活動(dòng)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機(jī)。吉安市釣源古村舉辦國際鄉(xiāng)村藝術(shù)周，非遺技藝、傳統(tǒng)美食、文化展演攤位齊聚宋風(fēng)市集，茶香和美食的香氣四處彌漫，吸引了眾多游客駐足。“草莓宇宙?長三角生活派對(duì)” 在浙江省杭州市余杭黃湖鎮(zhèn)青山村精彩開幕，集合了草莓音樂、品牌游戲、非遺體驗(yàn)、萌寵特展、互動(dòng)劇場(chǎng)、青山市集等 30 多個(gè)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目，豐富了鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和生活體驗(yàn)。云南省多地舉辦美食節(jié)慶活動(dòng)，大理州沙溪古鎮(zhèn)舉辦了傳統(tǒng)白族家宴體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以品嘗白族特色美食，同時(shí)欣賞白族霸王鞭、白曲等民俗表演；保山市龍新鄉(xiāng)勐冒舉辦了第三屆洋芋美食節(jié)，活動(dòng)包括美食品嘗、徒手挖洋芋比賽、文藝演出及篝火晚會(huì)，游客能體驗(yàn)鄉(xiāng)村豐收的喜悅和獨(dú)特的農(nóng)耕文化；西雙版納州熱帶花卉園舉辦 2025 菌子狂歡節(jié)，游客可以了解菌子知識(shí)，參與采摘，感受大自然的饋贈(zèng)。
紅色旅游景區(qū)展演結(jié)合，豐富技術(shù)手段寓教于游
安徽省合肥渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館開展 “革命軍毯 戰(zhàn)友情深” 等主題活動(dòng)，邀請(qǐng) “小民兵” 們一起聆聽軍毯背后的故事，體會(huì)濃濃的戰(zhàn)友情，假期前三日累計(jì)接待 2.4 萬人次。新疆兵團(tuán)第二師鐵門關(guān)市渤海教導(dǎo)旅紀(jì)念館開展 “追尋五四足跡 重走覺醒之路” 紅色研學(xué)活動(dòng)，假期前三日接待游客 1300 余人次。河南省新縣舉辦 “小小講解員”“紅色故事大家講” 等特色活動(dòng)，讓紅色教育變得更加生動(dòng)鮮活。山東省臨沂市費(fèi)縣天蒙景區(qū)大型行進(jìn)式沉浸式實(shí)景互動(dòng)演藝《沂蒙山小調(diào)》成功首演，讓紅色文化從 “展板陳列” 變成 “沉浸式體驗(yàn)”。新技術(shù)給紅色旅游增添了新亮點(diǎn)。陜西延安推出大型紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《再回延安》，通過聲光電等科技特效，讓游客沉浸式感受紅色文化，單日最高演出 5 場(chǎng)、接待觀眾超 2000 人次。新疆兵團(tuán)第一師三五九旅屯墾紀(jì)念館通過不斷完善展陳布局、加大科技投入，采用 VR 多媒體沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)游戲等手段，讓紅色文化更加生動(dòng)。重慶市聶榮臻元帥陳列館正式推出 “AI 數(shù)字人導(dǎo)覽”，用科技創(chuàng)新向聶榮臻元帥致敬。
多地優(yōu)化管理手段、推出惠民舉措，提升游客體驗(yàn)
好多地方的景區(qū)根據(jù)自身實(shí)際情況，延長了開放時(shí)間，還增加了夜場(chǎng)活動(dòng)。比如湖南博物院五一假期每天開放時(shí)間延長到晚上 8 點(diǎn)，每天增加預(yù)約名額 5000 人。陜西省秦始皇帝陵博物院開放夜場(chǎng)，每天增加 1.5 萬張門票。很多地方還推出優(yōu)惠政策來促進(jìn)文旅消費(fèi)。像江西省九江市推出 54 項(xiàng)常態(tài)化優(yōu)惠政策，包括廬山 “護(hù)士節(jié)” 門票優(yōu)惠，廬山西海、南山景區(qū) “三免” 措施優(yōu)惠和蛇年屬相游客免門票，廬山花溪谷、石鐘山鞋山景區(qū)、鹿鳴谷景區(qū)、修水東滸寨景區(qū)套票聯(lián)票優(yōu)惠政策等。上海國際旅游度假區(qū)游客可以通過票根享受各種專屬福利，在上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn)、比斯特上海購物村等文體旅商聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景解鎖折扣優(yōu)惠等權(quán)益。江蘇省無錫市梁溪區(qū)清名橋歷史文化街區(qū)發(fā)放文化、商業(yè)、體育、旅游四大類近 50 家商戶參與的 250 萬元文旅通用優(yōu)惠券，包含免費(fèi)景點(diǎn)門票、春季文旅抵扣券、滴滴專屬出行券等福利。北京世園國際旅游度假區(qū)在 5 月 2 日 —4 日草莓音樂節(jié)期間開通專屬直通車，從北四環(huán)直達(dá)度假區(qū)，方便樂迷出行。黑龍江亞布力度假區(qū)推出 “免費(fèi)” 禮包，游客可以免費(fèi)游覽熊貓館、乘坐陽光索道，吸引游客沉浸式體驗(yàn)升級(jí)后的亞冬會(huì)運(yùn)動(dòng)員村，還提供東北地方菜、特色山野菜等美食，豐富游客的吃住體驗(yàn)。安徽省九華山風(fēng)景區(qū)增加客運(yùn)車輛 110 臺(tái)，開放停車位 1.5 萬個(gè)；天柱山景區(qū)啟用智慧管理系統(tǒng)，引導(dǎo)游客分流；黃山市開通免費(fèi)接駁公交，文明旅游志愿者超過千名。各地都在增強(qiáng)服務(wù)措施，通過多種方式保障游客的體驗(yàn)。
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